台灣10大手機品牌年度排名

 

台灣手機十大品牌市佔最新排名揭曉!市調機構統計,累計 2018 年度全台智慧型手機的整體銷售量僅 660 萬支,歷經 499之亂的動盪、換機週期拉長的衝擊,相比 2017 年銷量 732 萬支,年銷量衰減將近一成;同時,這也是近幾年以來,台灣手機市場銷量跌落至7百萬支以下。特別是在手機品牌市佔率部分,掀起重洗牌的新局面,顯示智慧型手機的市場版圖,正面臨改朝換代的轉捩點。

哪些手機品牌正快速崛起、銷量逆勢成長?據《ePrice 比價王》報導分析,觀察 2018 年度台灣手機市場的銷量市佔率、年增(減)率與排名,跟2017年度作比較,從數據上出現的變化,將是影響 2019 年台灣手機市場版圖的關鍵因素。

就「市佔率」部分,2018 全年度十大手機品牌在台灣智慧手機市場,市佔率前三大品牌,排名第一為蘋果(市佔率達 25.3%)、三星位居第二(市佔率達 18.81%)、華碩排名第三(市佔率達 11.75%);合計三大品牌共拿下台灣手機市場 55.86%的占有率。

儘管蘋果仍遙遙領先、高居台灣手機市佔龍頭;三星與華碩的排名,名次也維持與2017年一致。

但在手機銷量整體衰減的態勢下,前三大品牌業者也受影響,跟 2017 年相比,市佔率都有所下降,手機銷量的年成長率均由正轉負。

其中,蘋果 iPhone 手機的年增率為負 9.09%;三星 Galaxy 手機、與華碩 ZenFone 手機的銷量,下滑幅度則都達兩位數,分別為負25.2%、與負23.75%。

至於第四至第十名部分,與 2017 年度相比,在市佔率、年增(減)率方面,形成「卡位戰」激烈的戰況局面。

中國手機品牌 OPPO 以 10.27% 的市佔率擠下宏達電 HTC,排名上升到第四。OPPO 手機年增率為負3.84%,是前十大品牌之中,銷量下滑幅度較小的。

由於OPPO與市佔第三名華碩的差距明顯縮小,在2019年銷量市佔率是否會超車華碩「卡位」成功,以及華碩能否能穩定守住市佔排名,是備受市場關注的焦點。

2018 台灣全年度1至12月手機銷量。(圖/ePrice比價王提供)

 

第五至第十名

名次退居至第五的宏達電 HTC,市佔率為 6.36%,相較於2017 年度銷量達 66.6 萬支,HTC手機去年度的銷售量為38.4萬支,年增率負42.3%;是前十大品牌之中,銷量衰退幅度最大的。

SONY 市佔排名雖仍維持住第六名的位置,市佔率為 6.17%,在銷量部分也出現明顯下滑、來到37.3萬支,年增率負38.31%,衰退幅度僅次於HTC。

HTC 與 SONY,兩家品牌業者目前市佔率的差距相當接近,今年推出的新機款能否掀起買氣,力保第五、六名的位置,或是會被後起之秀的華為大幅超越,都面臨著市場的考驗。

值得注意的是,在第七、八、九至第十名部分,分別是:華為(市佔率達 3.99%)、小米(市佔率達 3.95%)、SUGAR(市佔率達 2.50%) 與 NOKIA(市佔率達 2.28%)。這四家品牌業者,去年度手機銷售量、年增率的表現,都呈現正成長、大幅增長的趨勢,都有別於以往。

相比2017年度,尤以 SUGAR、與華為的手機銷售量在去年度急遽上升,其成長幅度為十大品牌之中最高的前兩名。

華為旗下手機涵蓋低、中、高階旗艦機款,擁豐富的產品線陣容,加上近來積極佈局通路市場,今年是否會乘勝追擊、一舉擠進全台前五大品牌,是後續觀察的重點。

另,小米名次雖名列第八,但由於市調統計的銷量數據以實體通路為主,並未列入小米自家電商平台的數據。市場推測,其實際銷量很有可能介於 OPPO、HTC 之間。此外,小米今年正式把旗下紅米手機獨立出來,目前共分為小米、紅米、與 POCOPHONE 三大系列,採取「多品牌」較勁的市場策略,也是值得關注的焦點。

位居第十名的 Nokia,市佔名次比2017年退後一名,不過,在手機銷量、與年增率方面都是呈現成長趨勢。2018年針對入門與中階價位推出的幾款手機,也頗受口碑好評。

今年 Nokia 在旗艦高階價位帶的新機款,如:傳聞已久的 5鏡頭旗艦機,是否會對市場拋出震撼彈級的威力,拉大其市佔率與競爭對手的差距,其實力也是不容小覷的。

 

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